أربع علامات في فريق واحد: تجربة الجميح للسيارات
كيف تدير محتوى شيفروليه وكاديلاك وGAC وGMC في الوقت نفسه دون أن تختلط الهويات.
عمر فوزيمدير فني أول، الرياض · 
من خلال Omar Studio وبالتعاون مع Influence Branding & Digital عملت مديرًا إبداعيًا وفنيًا لحساب الجميح للسيارات، وقدت فريقًا من المصممين يعمل على أربع علامات سيارات في الوقت نفسه. التحدي لم يكن الكمية فقط، بل الحفاظ على شخصية كل علامة.
لكل علامة شخصية
كاديلاك تتحدث بلغة الفخامة، وGMC بلغة القوة، وشيفروليه بلغة القرب من الناس، وGAC بلغة الحداثة. قبل أي تصميم، يجب أن يعرف الفريق مع أي شخصية يتعامل اليوم.
فصل الملفات والقوالب
لكل علامة قوالبها وخطوطها ومكتبة صورها. هذا الفصل البسيط يمنع أكثر الأخطاء شيوعًا: أن يتسلل أسلوب علامة إلى علامة أخرى.
الإطلاقات تحتاج خطة
إطلاق موديل جديد يعني تسلسلًا من المحتوى: تشويق، ثم كشف، ثم تفاصيل، ثم حملة خارجية. التخطيط المسبق لهذا التسلسل يجعل كل قطعة تخدم القصة الكاملة.
المحتوى اليومي لا يقل أهمية
بين الإطلاقات الكبيرة هناك محتوى يومي مستمر: عروض، وخدمات، ومناسبات. هذا المحتوى هو ما يبقي العلامة حاضرة، ولذلك يحتاج نفس العناية.
الخلاصة
إدارة علامات متعددة تحتاج نظامًا صارمًا وفريقًا يفهم الفروق الدقيقة. وعندما ينجح ذلك، يرى الجمهور أربع علامات واضحة، لا علامة واحدة بأربعة شعارات.